Was beschäftigt mich?
Wir beginnen mit Lebenssituationen und Suchfragen. Einsamkeit, Überforderung, Schlaf, Fokus, Bewegung oder der Wunsch nach einem Neuanfang sind keine gewöhnlichen Sortimentskategorien.
THE EDITORIAL IDEA / SITUATIONSHIP SHOPPING
FIRST THE WHY.
THEN THE BUY.
Ein Situationship Department Store. So könnte man GUSTO/REAL nennen. Denn manchmal steht man plötzlich in einer neuen Lebenssituation und hat keine Ahnung, wonach man überhaupt suchen soll. Man weiß nur, dass sich etwas ändern muss.
Wonach googeln wir eigentlich wirklich?
Was hilft gegen Einsamkeit? Woran merke ich, dass die Wechseljahre beginnen? Wie komme ich endlich in eine Sportroutine? Und was entlastet mich als alleinerziehende Mutter, wenn der Tag schon mit einer Liste aus unerledigten Aufgaben beginnt? Das sind die Fragen, die Menschen beschäftigen. Die Antworten liegen selten in einer einzigen Produktkategorie.
Wer eine Lampe sucht, findet Lampen. Wer schlecht schläft, überfordert ist oder sich nach einem Umzug fremd fühlt, hat es schwerer. Vielleicht hilft ein anderes Licht. Vielleicht ein Gespräch, ein Ort zum Kennenlernen, eine neue Gewohnheit oder ein Service, den man bisher überhaupt nicht auf dem Schirm hatte. Vielleicht ist es auch ein Produkt. Aber welches?
Ein Kaufhaus, das bei Bedürfnissen beginnt
GUSTO/REAL sortiert deshalb nicht zuerst nach Wohnen, Beauty oder Technik. Wir beginnen bei dem, was im Leben gerade passiert. Neue Freunde finden, den Kopf besser organisieren, nach einem vollen Tag abschalten oder nach einer Veränderung neu anfangen. Aus diesen Situationen ergeben sich ganz unterschiedliche Fragen und Empfehlungen.
Wir sammeln recherchierte Geschichten, praktische Alltagshilfen, Produkte, Dienstleistungen, Orte und Erfahrungen. Dinge, die auf den ersten Blick nicht zusammengehören, können für ein und dasselbe Bedürfnis interessant sein. Wer bei uns landet, soll deshalb nicht durch Warengruppen klicken müssen. Hier funktioniert die Entdeckung als Situationship Shopping: erst verstehen, was ich brauche, dann herausfinden, was dazu passen könnte.
Ein Rabbit Hole mit einem guten Grund
Eine Suche beginnt oft mit einer ziemlich konkreten Frage. Aus „Warum bin ich abends so erschöpft?“ wird die Frage nach Reizen, Routinen, Schlaf, Aufgabenverteilung und den Dingen, die Zeit sparen. Dieser Long Tail interessiert uns. Wir folgen solchen Zusammenhängen und schauen, welche Antworten sich ergänzen. Manchmal führt die Recherche zu einem Buch, manchmal zu einer Kochbox, manchmal zu einer kostenlosen Idee.
Nicht jedes Bedürfnis muss mit einem Kauf beantwortet werden. Und nicht jedes Produkt funktioniert für jeden Menschen. Deshalb unterscheiden wir zwischen recherchierten Informationen, persönlichen Erfahrungen und kommerziellen Empfehlungen. Medizinische Fragen brauchen verlässliche Quellen und gegebenenfalls professionelle Beratung, kein Produktversprechen.
Du musst noch nicht wissen, wonach du suchst. Vielleicht reicht es, zu wissen, in welcher Situation du gerade steckst.
THE PERSON BEHIND THE IDEA / BERLIN01 / PERSÖNLICH
WER STECKT
DAHINTER?
Jana Kaminski
Gründerin von GUSTO/REAL
Ich bin Jana Kaminski, lebe in Berlin und arbeite seit Jahren mit Geschichten, Marken und Kommunikation. Die Idee zu GUSTO/REAL kam allerdings nicht aus einer Präsentation. Sie kam aus meinem eigenen Alltag.
Neue Stadt, neue Lebensphasen, immer neue Fragen
Vor rund 15 Jahren war Berlin für mich eine neue Stadt. Ich habe meine Eltern verloren, eine Trennung erlebt, bin alleinerziehende Mutter geworden und habe später eine ADHS Diagnose bekommen. Dazu kamen berufliche Wechsel und immer wieder dieses Gefühl, gleichzeitig sehr viel organisieren zu müssen und ständig etwas zu vergessen. Es waren unterschiedliche Lebenssituationen, aber eine Frage tauchte immer wieder auf: Was hilft mir jetzt eigentlich?
Ich habe viel gesucht, ausprobiert, verworfen und andere Menschen nach ihren Erfahrungen gefragt. Das tue ich noch immer. Denn ein Problem zu benennen ist etwas anderes, als die passende Lösung dafür zu finden. Gerade wenn ein neuer Lebensabschnitt beginnt, fehlen oft die richtigen Suchbegriffe.
Warum ausgerechnet eine Kochbox den Anfang machte
Der entscheidende Moment kam, als ich zum ersten Mal Kochboxen bestellte. Die Werbung erzählte mir etwas über Rezepte, Geschmack und bequemes Kochen. Das war nett, traf aber überhaupt nicht den eigentlichen Grund, warum ich die Boxen brauchte. Ich wollte nicht noch über das Abendessen nachdenken, planen, einkaufen und entscheiden müssen.
Die Kochbox hat mir ein Stück Freiheit gegeben. Weniger Mental Load, weniger Entscheidungen, ein Punkt weniger auf der Liste. Für mich war das keine Frage von Kulinarik, sondern eine Alltagshilfe. Und plötzlich fragte ich mich, welche anderen Produkte oder Services es eigentlich gibt, deren eigentlicher Nutzen in der Werbung kaum vorkommt.
Was ich sonst beruflich mache
Mit GUSTARIA brands/stories entwickle ich Kommunikation und Markenstorys. Als Journalistin beschäftige ich mich mit Reisen, Lebenswelten und Trends. Auf GUSTAS Magazin gehe ich Fragen rund um einen veränderten Luxusbegriff und die Art nach, wie wir leben wollen. Bei GUSTO/REAL verbinde ich diese berufliche Perspektive mit der eigenen Erfahrung, wie viel Recherche ein ganz normaler Alltag manchmal braucht.
Ich will wissen, warum etwas für Menschen relevant ist, für wen es sinnvoll sein kann und welche anderen Möglichkeiten es gibt. Ein schönes Produkt allein ist noch keine gute Empfehlung. Erst der Zusammenhang macht es interessant.
THE SITUATIONSHIP EDIT / SO ARBEITEN WIR
NICHT MEHR DINGE.
MEHR MÖGLICHKEITEN.
Jedes Bedürfnis öffnet eine andere Tür. Wir suchen nicht nach immer neuen Kaufgründen, sondern nach Ideen, die im konkreten Alltag etwas verändern können.
Was könnte helfen?
Wir verbinden Informationen, Erfahrungen, Services und Produkte. Wir schauen auch auf Lösungen, die bisher in unterschiedlichen Bereichen angeboten werden und deshalb selten gemeinsam auftauchen.
Für wen passt es?
Eine Empfehlung braucht einen nachvollziehbaren Grund. Was ist daran nützlich, was sind die Grenzen, und gibt es eine Alternative, die nichts kostet? Auch diese Frage gehört dazu.
A LITTLE DIFFERENT
BY DESIGN ↗
BY DESIGN ↗
THE OBJECT EDIT / WHY WE PICK
NOT
JUST
PRETTY.
Manche Dinge sehen großartig aus und liegen drei Wochen später in der Schublade. Andere werden unauffällig unentbehrlich, weil sie tatsächlich etwas erleichtern. Uns interessiert deshalb nicht nur, wie ein Produkt aussieht, sondern auch, was es für jemanden tun kann. Wer schlecht schläft, braucht womöglich nicht nur ein anderes Kissen. Licht, Geräusche und Gewohnheiten spielen ebenfalls eine Rolle. Wir schauen auf das Zusammenspiel und darauf, was einen Kauf wirklich sinnvoll macht.
FIND YOUR THING ↗HINTER JEDEM PRODUKT
STECKT EINE GESCHICHTE.
Manchmal reicht eine kleine Veränderung. Manchmal braucht es mehrere Dinge, die endlich zusammenpassen. GUSTO/REAL macht diese Verbindungen sichtbar. Wir zeigen auch bezahlte Empfehlungen und Affiliate Links, kennzeichnen sie jedoch erkennbar. Ob etwas gekauft wird, entscheidet jeder selbst.